社交分享驱动下，人们倾向于好友种草获取购物信息，也易产生冲动性拔草行为。对品牌而言，私域用户正开始成为新的增量引爆点。激发品牌粉丝社交裂变传播，既能以更低引流成本，建立持续、规模化、活跃的用户流量池，更能借助裂变分享，获取更高的实际购买转化。
电商界流行的大规模广告投放效应正在递减。大规模广告投放在一定程度上的确可以帮助一个全新品牌解决认知度的问题，但情况渐渐发生了变化。经过多年来的狂轰滥炸，消费者对广告早已经累觉不爱。电商广告引发的效应正在逐渐减弱，但成本却逐年攀升。
目前，我们常见的电商互动广告大多数是通过H5网页小游戏的方式进行，例如转盘抽奖、砸金蛋抽奖、刮刮卡抽奖等相对简单的形式，以获取广告主的权益或福利，引导转化潜在用户。这样的互动形式更加适合低预算的广告活动，或是投放给下沉用户。除此以外，也有结合当下流行互动元素与新技术制作的生态积分广告系统，借助优质创意的广告内容和丰富有趣的互动形式吸引用户参与，潜移默化影响用户对品牌的认知，提升好感度。
什么是生态积分广告系统？
【生态积分】是广告商业生态解决方案中发行的恒定、不可篡改、可信任、可流通的积分，打通生态内各角色消费循环的重要机制/工具，实现平台内各商家通用通兑，打破传统积分不能通用的痛点，让消费生态循环变得可持续。
为了更好的让各中小商家加入生态平台互利共赢，所有商家内的用户的消费，平台赠送【广告券】，从而让平台内的商家更具竞争力。消费者获得平台赠送【广告券】后，可通过看平台的“广告任务”，将【广告券】按一定的比例转化为【生态积分】。
举例：某用户在商家A出消费100元，可获得平台赠送的100【广告券】，相比在传统电商平台消费，赠送【广告券】更能起到引流的作用。消费者有100个【广告券】，同时平台会扣减商家15个【广告积分】，等于商家承担15%的成本。当天看完平台的6个激励视频“广告任务”，可获得1个【生态积分】(此时广告券剩99个)，进而在其它商家继续消费或变现。
模式结合了“社交电商+广告分佣”，让消费者在购物的同时可以获得积分，积分可以根据不同的门槛观看平台对接不同的广告任务，让消费者手中的积分变现（得广告奖励），最终实现广告主、平台和消费者三方共赢的效果。当用户数到达一个量级时，可获得第三方广告收益、平台产品销售收益、平台方自己接品牌广告。
过去传统广告的投放，即使内容表现不同，效果差异也不会特别明显。但是在互联网时代，由于各种因素，比如：直接的优惠刺激、精准的渠道投放、精心设计的广告海报等等，会使得广告投放的效果差异巨大。
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