据报道，腾讯在低调测试一个全新的种草项目“企鹅惠买”，该种草产品集“本地、种草、社群”等属性为一身。用户可以通过“企鹅惠买”小程序购物，涵盖食品饮料、生鲜、个护等多个类目商品。目前，“企鹅惠买”会在每期的微信推文和视频号将相关商品进行“小红书”式的种草和测评，并在文中插入“二维码”式的购物链接。
腾讯方面相关人士对记者表示，“企鹅惠买”品牌隶属腾讯，并授权深圳市惠买生活信息科技有限公司使用。“企鹅惠买”与腾讯生态深度合作，链接商品联盟，通过私域营销与运营工具打造新一代种草导流平台。
目前，该业务设有微信公众号及微信小程序两个入口，用户通过这两个入口均不能直接下单购买，而是需要点击商品卡片后跳转至“商品联盟”的第三方小程序完成购买。这不禁让人想起，拼夕夕受惠于微信流量而快速崛起的传奇历史。那么，企鹅惠买背靠微信这个巨大的流量池，是否也能制造惊喜？
背靠微信生态，为商家小程序引流
从“企鹅惠买”官方微信公众号的认证信息看，其背后的运营主体为深圳市惠买生活信息科技有限公司，IP属地为北京。该公众号最早的名称为“区域BOSS”，后于2021年9月更名为“企鹅最惠买”，2022年5月又更名为“企鹅惠买”。记者查询发现，今年5月以来，该公众号基本每周都会发布3-4篇推文，以图文或视频的形式对部分商品进行测评及推荐，并在文中插入二维码，以便用户下单购买。
目前，该公众号底部的菜单栏分为“立即购买”“新人福利”及“个人中心”三项。但在“立即购买”页面，用户仅能查看少量商品信息，并不能直接实现下单付款等操作；用户需添加该页面内的福利官，然后通过福利官分享的商品链接并通过小程序及跳转完成购买。所谓的“福利官”，其实就是企鹅惠买的企业微信用户，在用户购买商品的过程中充当导购的角色，类似于社区团购的团长。目前，企鹅惠买已开通京津冀、陕西、上海等13个区域分组，剩余地区则统一纳入“其他”分组。
据福利官介绍，用户需根据所在地选择分组，进入当地的购物群。之后，福利官会在群内不定时分享折扣商品信息，进行精细化运营。而根据“企鹅惠买”官方小程序的介绍，该平台是一个精选商品集合地，汇集了来自数百商家、超百万商品。目前，该小程序内设食品饮料、生鲜、家电、女装、手机等16个品类，均为货架式电商平台主推的商品类目。
从购物流程的体验来看，用户在企鹅惠买小程序内点击商品卡片后即进入商品页，点击页面下方的“购买”按钮后则会跳转到“商品联盟”的第三方小程序，最后用户需在相应的小程序内下单付款。
整体而言，企鹅惠买并不向用户直接销售商品，也不参与商品下单、订单生成、支付结算等环节，商品订单实际来自各个商家，商品的物流信息、售后服务等内容均由商家负责。不过，企鹅惠买收录了用户通过该平台跳转至商家小程序购买的所有商品订单，因此用户可通过“我的订单”查询商品发货状态。从这个角度看，企鹅惠买本身并不具备电商平台的基础交易功能，因而算不上是电商平台。它其实是将第三方商家小程序进行串联，在功能上主要是为第三方商家小程序引流。
种草经济崛起，企鹅惠买能否制造惊喜？
近两年，随着消费的多元化和丰富化，种草经济迅速崛起。艾媒咨询发布的《2022年中国种草经济市场及消费者行为监测报告》显示，2021年中国网上零售额达130883亿元，占社会消费品零售总额三成，其中线上渠道成为中国消费重要阵地，“种草经济”作为在线新经济典型模式之一，呈现增长态势。
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