在一定因素的影响下，消费者的习惯和诉求都在发生变化，其中最显著的一点就是对购物时效性的追求，更多的消费者选择使用即时零售的消费方式。
在此契机之下，今年，京东小时购、京东到家选择持续强化「全品类小时达」的消费者认知，找到自己的差异化优势，强调更便捷、不焦虑的购物体验。同时借助京东本次不熬夜的心智认知作为传播点，突出从下单到收获1小时极速送达，在Social端造梗营销，倡导消费者抛开“EMO”情绪，以海量商品、优惠促销、即时送达在此刻点燃消费者热情，为冲刺加码。
那京东小时购该该怎么使用呢？
1、进入京东app，首页顶部导航栏选择附近
2、跳转页面，找到小时购，并点击进入
3、即可进入小时购页面，进行商品购买
京东小时购、京东到家，更联合沃尔玛门店以及永辉超市、卜蜂莲花、北京华联、嘉荣超市、人人乐、美特好等各地超过1000家门店，延长线上营业配送时间最晚至22点，为消费者提供晚8点下单、9点就能送到家的即时送达服务；并带动28个品牌在这段期间的销售增长。
“小时购”是京东即时零售业务面向消费者的统一品牌，对应“线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达”的零售模式。消费者在京东APP内选购商品时，当看到商品带有“小时购”标识，则意味着可以享受到商品小时级甚至是分钟级送达的服务。小时购由达达集团全面承接，自试运营以来持续高速增长，9月的销售额较1月增长了150%。
据京东相关负责人透露，小时购已成为京东在零售领域的重要布局，目标是渗透50%的京东用户。全渠道已成为零售行业发展共识，京东小时购将深度链接线下实体零售业态，助力零售业数字化转型升级。其本地化的供应链模式，也将为京东打造第二增长曲线。小时购的发布，京东成为行业中唯一拥有完整模式且布局扎实的“B2C模式+产地模式+本地零售模式”三大五种供应链的企业。 在以京东零售主站为代表的B2C模式，京东生鲜、京喜、京东物流产地仓为代表的产地模式外，京东扎实的本地零售供应链模式已充分发挥价值。本地零售中还包含到家、到店、社区3种细分供应链模式，其中包括以京东小时购、京东到家为代表的到家模式，以京东便利店、七鲜超市、京东家电专卖店等实体门店为代表的到店模式，以及京喜拼拼为代表的社区模式。 现在打开京东APP，最上部的tab栏除“首页”外，已新增“附近”的并列入口，这即是京东为“小时购”开辟的新入口。点进“附近”一栏，或者在搜索栏中搜索任意商品，显示的也均是基于LBS的商家店铺，这与京东主站优先展示自营商家完全不同。目前，京东小时购小程序已经上架微信，熟悉生鲜买菜的消费者可能会注意到，京东小时购的页面与“叮咚买买菜”“每日优鲜”非常相似。 据媒体报道京东小时购已经接入10万多家零售门店，从小程序端来看，已经上线了超市便利、蛋糕烘焙、手机家电以及美妆护肤等多类店铺。值得关注的是，每日优鲜、幸福西饼、完美日记等多家主打线上销售的互联网企业也已经接入京东小时购。由此可见，京东对于小时购到家这项业务也是投入了很大的成本，但在目前市场上，“到家”这个业务已经被几大APP进行了单个渠道的瓜分，消费者对于这些先入场的商家也已经形成了习惯性依赖，京东这个“后来者”是否能让集合式到家业务在市场上站稳脚跟，还是一个未知数。