长期以来，电影一直属于国家统包统销的产物，不存在向市场寻求销路的问题，致使电影厂商普遍缺少营销意识。随着90年代中期每年国外十部分账大片的引入，带来国外尤其是好莱坞电影的营销模式后，电影才逐渐有了营销意识。2002 年，张艺谋导演的部g产大片《英雄》的出现，意味着g产电影迈出了营销的第一步。该片全面学习了好莱坞的营销模式，极大地调动起了观众的观影热情。此后，越来越多的电影人认识到电影不仅仅是制作出来的，更是是营销出来的，“电影需要营销，营销大于电影”的观念逐渐深入到电影界中，成为一种普遍的观念和手段。可以说，营销观念的改变是电影新世纪以来产业化进程中的一大进步，尤其是g产大片，在取得了骄人成绩的同时，也带动了g产电影营销的整体积极性。根据数据显示，近年来，电影产业呈现出飞跃式发展的良好态势，无论是影片生产、电影票房、电影投融资还是院线影院建设、电影出口等都登上了一个新的台阶，不少嗅觉录敏的资本相继注入，同时电影的媒体价值也愈发品显。同时，国家也为电影产业的发展提供了支持，国务院出台《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，确定电影产业成为国家战略产略。可以看出，电影产业正处于产品生命周期的蓬勃成长阶段。随着电影产业的快速发展，商业电影多元化的分销渠道也形成了一个庞大复杂的渠道系统，随着新媒体的发展和营销理念的革新，该渠道系统也在不断整合与重组以适应竞争激烈的现代电影市场，并发展出了多种结构形式。
网络主流渠道有以下几种：
（从影院使用的角度来分类）
1、影院自有渠道，所有权属于影院
①影院开发：万达影城、大地影院、cgv影城、星轶电影等
②服务商开发：兜有电影、万画筒电影等
优点：主动权掌握在自己手上，方便影院自有会员业务等的部署，减少服务费等成本开支
缺点：缺少外部流量，需要自己引流；单家影院不一定有成本进行自主开发
2、第三方渠道
①垂直类服务平台：猫眼电影、淘票票、天下票仓、娱票儿等
②生活服务类平台：美团、大众点评、百度糯米等
③社区类平台：豆瓣电影、时光网等
优点：部分渠道在c端市场知名度高，自带巨大流量池；配套数据分析工具较完善
缺点：需要付出一定的渠道服务费；用户主要留在了渠道上而非影院
